Legálitas, caso de éxito en publicidad exterior por nuestra campaña ‘No te conformes’

Legálitas fue una de las compañías presentes en la XXXII edición de las jornadas ‘Exterior, el medio más real en un mundo digital’, organizadas por la Asociación de Empresas de la Comunicación-La Fede. Una edición en la que anunciantes, agencias y empresas tecnológicas debatieron sobre cómo la publicidad exterior se está consolidando como un medio clave en la atribución, el rendimiento comercial y la automatización. 

En el espacio dedicado a los casos de éxito del año, Primo Vázquez, director de Negocio Individual, y Marcos Tejeiro Domínguez, managing director en UM - IPG Mediabrands, compartieron con los asistentes los detalles y aprendizajes de la campaña de reposicionamiento ‘No te conformes’. Una llamada al inconformismo y una invitación a que los ciudadanos defiendan sus intereses legales, que apostó por el exterior como uno de los medios principales para reposicionar la marca y conectar con la audiencia consiguiendo excelentes resultados.

“En Legálitas queríamos una campaña sorprendente, local y contextual, que hablara de problemas reales como divorcios o abusos laborales. Y el medio exterior nos ofreció el marco ideal para conectar con las personas en su día a día”, señaló Vázquez.

En concreto, la campaña reflejaba en tono desenfadado, directo y con mensajes originales que representan temas de gran actualidad muchas de las dificultades reales que tienen las personas en diferentes etapas de su vida, evidenciando “lo que pueden ganar” y también “dejar de perder”. 

Vallas, marquesinas, autobuses y mupis en las principales ciudades españolas fueron el escenario de este llamamiento al inconformismo. “El briefing fue ambicioso: debíamos provocar un cambio de identidad y hacerlo desde la calle. Exterior fue el eje del storytelling y del impacto visual”, indicó Marcos Tejeiro. 

Los resultados hablaron por sí solos: +11 puntos en notoriedad, +15% en el core target, +140% en tráfico comercial y +13% en brand love.